眾所周知，XR產(chǎn)品深度依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，蘋果Vision Pro憑借強(qiáng)大的空間計算能力、創(chuàng)新交互模式，有望為內(nèi)容生態(tài)注入活力，開啟XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。

XR產(chǎn)品深度依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，Vision Pro為內(nèi)容生態(tài)注入活力

MR技術(shù)結(jié)合AR和VR，通過加強(qiáng)虛擬對象與現(xiàn)實世界的交互，實現(xiàn)混合世界的全新體驗。目前XR設(shè)備所帶來的功能價值較為有限，內(nèi)容生態(tài)成為產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵因素。兼具軟硬件生態(tài)的蘋果入局MR，有望通過其市場影響力吸引頂尖內(nèi)容制作者建立良好開發(fā)生態(tài)，同時依靠品牌影響力能夠在更低的用戶教育、觸達(dá)成本下實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給—平臺破圈引流—消費(fèi)者需求響應(yīng)的良性生態(tài)。

算力支撐高沉浸體驗，性能鋪墊內(nèi)容變革

算力的突破是緩解現(xiàn)下XR產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)欠缺、體感不及預(yù)期等困境的首要前提。蘋果Vision Pro搭載M2和R1兩顆芯片，M2提供超強(qiáng)運(yùn)算能力，R1降低設(shè)備延時，性能高于市場主流的VR、AR芯片解決方案高通驍龍XR芯片，將算力提升至電腦級，使“空間計算”成為可能。

Vision Pro構(gòu)建全新人機(jī)交互體系，AI大模型發(fā)展將加快XR內(nèi)容生成。蘋果Vision Pro通過高質(zhì)量的裸手交互、語音識別和眼動追蹤三種交互方式協(xié)同作用，為XR領(lǐng)域帶來了全新的交互體驗，打開后續(xù)應(yīng)用發(fā)展的空間。2024年3月蘋果首次公布了多模態(tài)大模型MM1，MR作為蘋果的重點布局方向有望持續(xù)結(jié)合AI領(lǐng)域的突破，推動XR行業(yè)進(jìn)入新的階段。此外，Vision Pro作為空間計算設(shè)備有望受益于3D內(nèi)容生成相關(guān)AI的發(fā)展。

Vision Pro有望打破傳統(tǒng)XR頭顯的應(yīng)用場景局限

Vision Pro僅有12款游戲?qū)R模式實現(xiàn)真正的適配;既有游戲移植可以更快打開用戶市場，但原生游戲設(shè)計自由度更高，更貼合設(shè)備特性，其開發(fā)周期也相對較長。2023年6月，Unity與蘋果達(dá)成合作，開發(fā)者將能夠利用Unity為Vision Pro創(chuàng)作內(nèi)容;Unity還在3DAI內(nèi)容開發(fā)方面進(jìn)行布局。

影視方面，Vision Pro引入了蘋果首創(chuàng)的全新娛樂格式AppleImmersiveVideo，讓觀眾可以身臨其境;此外，Vision Pro可擴(kuò)展的應(yīng)用場景非常豐富，包括線下的文旅活動轉(zhuǎn)化、XR賽事、演唱會、音樂會等。新興應(yīng)用方面，通過RTC及空間音頻能力，蘋果有望帶來區(qū)別于圖文視頻的、更具沉浸感的虛擬空間社交娛樂。

風(fēng)險因素：海外技術(shù)封鎖，行業(yè)監(jiān)管超預(yù)期，新技術(shù)落地不及預(yù)期，宏觀因素影響。